Mittelstand hat die Marke entdeckt

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Die Zeiten, in denen sich deutsche Mittelständler vornehmlich auf ihre technische Expertise verließen, sind vorbei. Zu diesem Ergebnis kommt die WirtschaftsWoche in einem Artikel über Deutschlands Mittelstand.

Dabei gilt diese Feststellung sicherlich nicht nur für Deutschlands Weltmarktführer, von denen es in unseren Landen eine ganz Menge gibt. Auch lokale und regionale Unternehmer schätzen immer mehr den Wert einer konsequenten Markenorientierung und Markenpolitik.

Familienunternehmer pflegen bestimmte Grundwerte und zeichnen sich letztendlich durch diese auch aus. Zuverlässigkeit, Kontinuität, Werthaltigkeit, Sicherheit, Ehrlichkeit, Verantwortung, Nachhaltigkeit stehen dabei nach einer Befragung durch die Beratungsfirma Dr. Wieselhuber & Partner an erster Stelle.

Den Kern ihrer Marken sehen die Chefs dabei vor allem in der Qualität, der Zuverlässigkeit, der Innovation und der Tradition.

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